В ближайшие три десятилетия произойдет самый мощный технологический скачок в истории человечества. Преимущества искусственного интеллекта в сочетании с радикальным прорывом в разработке электроники откроют нам возможности, которые сегодня кажутся научной фантастикой. На смену носимым устройствам придет виртуальная среда, появятся сверхумные ассистенты на базе ИИ, которые будут помогать нам в выполнении повседневных задач и даже принимать за нас решения. В этом новом мире наши отношения с технологиями изменятся навсегда. Физически и виртуально человек и технологии станут единым целым. Основываясь на беседах с футурологами, исследователями и визионерами бизнес-лидерами, книга “Слияние” раскрывает 5 этапов удивительного технологического путешествия человечества. В ней рассказывается о неизбежном влиянии технологий на будущее маркетинга и новых возможностях для брендов. Но самое полезное, что можно почерпнуть из этой книги — это знание, что делать уже сегодня, чтобы подготовиться к завтра. Завтра, в котором человечество и технологии будут неразрывно связаны.

Всех, кто интересуется компаниями, бросающими вызов устоявшейся реальности, волнует главный вопрос: как максимально быстро написать сценарий невероятно интригующей истории бренда-челленджера?

Согласитесь, одна из причин, почему концепции претендентов на лидерство так привлекают к себе внимание, по сути, заключается в том, что в этих двух словах — бренд-челленджер — содержатся все ингредиенты для захватывающей истории: противостояние, главный герой, его соперник, а также тревожное ожидание будущих событий с неизвестным финалом и борьба новых порядков против существующих.

Здесь есть все.

Прошло двадцать лет с того момента, как была разработана концепция бренда-челленджера, и новая волна претендентов изменила мышление и правила категорий вокруг нас.

Финансируемые инвесторами нового типа, используя возникающие структурные изменения и новые способы выстраивать отношения со своими потребителями, эти бренды влили огромную энергию и азарт в маркетинг и бизнес-сообщество.

Но поведение челленджера не ограничивается новым или малым.

Любые бренды – независимо от их категории, конкурентов, наследия или личности создателя – могут выиграть от принятия образа мыслей челленджера, чтобы начать более амбициозный рост и оказывать то влияние, к которому они стремятся.

В этой книге мы рассматриваем 10 различных стратегий брендов – челленджеров, или нарративов, которые широко используются сегодня, каждый из них изложен в интервью с лидерами компаний, которые использовали их, чтобы пробиться на рынок. Мы рассматриваем основные принципы, которым они следуют, медиастратегии, которые они используют, и роль, которую сегодня играют такие понятия, как технология, bigdata, культура и креативность.

Низвержение II – провокационное практическое руководство: как сосредоточиться на том, что действительно имеет значение: нарративе, который позволит вам стать убедительным брендом-челленджером во все более шумном, многолюдном и растерянном мире. Книга Overthrow 2 доступна на сайте: https://www.overthrow2.com/