PHD Russia представил новый дайджест интересных событий из мира технологий.
ExchangeWire и IPONWEB выяснили, как агентства создают и используют собственные рекламные технологии и programmatic-платформы
Оказалось, что 49% всех агентств полагаются лишь на собственные технологии, 34% совмещают свои наработки с использованием сторонних ресурсов и всего 17% прибегают к услугам специализированных компаний, не разрабатывая ничего самостоятельно.
Ирина Романова, исполнительный директор PHD:
Разработка собственных тулов — тенденция явно не последних лет. Крупные агентства и сети зачастую имеют в своем пуле не один десяток различных разработок. А вот объединение их в платформы для удобства использования и сквозной аналитики — это уже новейшая история.
Зачем всё это?
- В большинстве случаев собственные разработки — это явное преимущество в тендерах;
- Это возможность анализировать большие данные (а данных всё больше, как и взаимосвязей между ними) по прошедшим кампаниям для каждого клиента, а также оперативно вмешиваться в ход текущих;
- Обладая уникальной аналитикой, собранной из многих источников (часто за продолжительный период и собственными софтами), агентство может удивить клиента не только эксклюзивным подходом, но и умением прогнозировать изменения на рынке рекламы в целом. И, что еще ценнее, естественно вписывать бренд в эти изменения.
Merkle представил годовой отчет об эффективности рекламных публикаций на ведущих интернет-площадках
Краткий обзор всех игроков:
Размещение рекламы на площадках Google остается наиболее привлекательным для компаний. Благодаря усовершенствованному таргетингу, Google увеличил процент кликов по рекламным объявлениям с 21% до 37%. Популярность сервиса Гугл-покупки выросла на 31% во втором квартале 2018 года. Также компания лидирует и по общему числу поисковых запросов.
Рекламные объявления на Amazon не теряют своих позиций и по-прежнему сохраняют высокий процент кликабельности. 88% всех инвестиций в рекламу на Amazon приходятся на вывод продукта в поисковых запросах.
Facebook остается лидирующей социальной сетью по переходам на сайты рекламодателей, однако интенсивность посещений сайтов во втором квартале сократилась c 19% до 8%. Совокупное количество переходов с Twitter и Pinterest превышает показатели Facebook, а количество переходов с Instagram выросло на 23%.
Мнение
Брендам всё тяжелее существовать в эру информационной перенасыщенности: по данным исследований Microsoft, период концентрации внимания среднестатистического пользователя сократился до восьми секунд. Для сравнения, золотая рыбка удерживает свое внимание в течение девяти. Компании должны быть готовы к сокращению приведенных показателей и вовремя приспособиться к изменяющимся условиям. Человек становится более избирательным, но одновременно хочет тратить меньше времени на подборку контента. Митчелл Лонг, директор по стратегии PHD Australiа на примере сервиса Tinder делится своим мнением о том, что нужно делать брендам в век информационной перенасыщенности:
- Искать новые пути взаимодействия с покупателем, которые увеличат воспринимаемую ценность контакта с брендом;
- Вводить актуальные элементы в приложения и сайты с возможностью сортировать потоки информации по интересующим тематикам;
- Находить креативные решения, которые надолго запомнятся пользователям.
Уилл Уайзман, директор по стратегии PHD USA, утверждает, что традиционный способ управления продажами больше не работает — появляется новая модель.
Основные тезисы из его рассуждений:
- Потребители все меньше реагируют на те синтетические эмоции, которые пытаются породить в них бренды своими рекламными активностями;
- Сейчас брендам нужно вкладываться в построение доверительных отношений между ними и конечным покупателем;
- Успешные бренды больше не расхваливают свои бесконечные преимущества, но предлагают простоту и новый опыт.
Сам путь к доверию ясен: начните с необычной страсти, расскажите — что, зачем и почему вы делаете, создайте исключительный продукт и говорите о его индивидуальности.
Конференции
- 7 сентября в Москве пройдет Digital Marketing Conference. Обещаются звезды маркетинговых коммуникаций: креативный директор Amazon, глобальный директор по соц. медиа LEGO, глава дизайнерского центра PepsiCo и экс-топ-менеджер Cambridge Analytica;
- 13 сентября пройдет пятая Big Data Conference по анализу данных и предиктивной аналитике: кейсы, технические решения, научные панели и Big Data Hackathon.